Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Tore
Eterna, traditioneller deutscher Hemdenhersteller, schließt nach 163 Jahren dieses Sommer die Tore
Der langjährige Hemdenproduzent Eterna, einst ein schwerer Konkurrent am Markt, wird nach 163 Jahren Geschäftsgeschichte in diesem Sommer seine Pforten für immer schließen. Das Unternehmen, das im Dezember 2025 Insolvenz anmelden musste, fand keinen Käufer, der es vor der Schließung bewahrt hätte. Nun hat der Mitbewerber Olymp die Markenrechte an Eterna erworben und plant, die Marke für treue Kunden und den Einzelhandel wiederzubeleben.
Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor es 1927 seinen Hauptsitz nach Passau verlegte. Bekannt für seine Business-Hemden, bediente das Unternehmen vor allem Büroangestellte und Führungskräfte. Trotz seines guten Rufs kämpfte Eterna jahrelang mit finanziellen Schwierigkeiten und durchlief 2021 eine Umstrukturierung.
Die Insolvenzanmeldung im Dezember besiegelte schließlich das Ende. Da kein vollständiges Übernahmeangebot vorlag, stimmte der Gläubigerausschuss für die Schließung. Rund 400 Mitarbeiter am Standort Passau stehen nun vor einer ungewissen Zukunft, während die Produktion schrittweise eingestellt wird.
Olymp, einer der führenden Konkurrenten auf dem deutschen Hemdenmarkt, hat sich sämtliche Markenrechte an Eterna gesichert. Zwar wurde der Kaufpreis nicht bekannt gegeben, doch das Unternehmen beabsichtigt, die Marke neu auf den Markt zu bringen und so ihr Erbe für bestehende Kunden und Handelspartner zu bewahren.
Mit der Schließung von Eterna endet eine 163-jährige Tradition der Hemdenproduktion in Deutschland. Durch die Übernahme der Markenrechte durch Olymp könnten jedoch einige Elemente des Unternehmens unter neuer Führung weiterleben. Die Zukunft der ehemaligen Belegschaft bleibt hingegen ungewiss, während der Betrieb in diesem Sommer endgültig eingestellt wird.
