Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Emil Neumann
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung ist Bitburger als offizieller Partner der DFB-Elf zurückgekehrt. Der Brauereikonzerne hatte 2018 nach 25 Jahren die Zusammenarbeit beendet – damals mit Verweis auf Bedenken zur Ausrichtung des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Nun startet das Unternehmen einen Neuanlauf auf dem Markt, insbesondere mit seinem alkoholfreien Biersortiment.
Die Rückkehr erfolgt zu einer Zeit, in der die deutsche Bierbranche mit anhaltenden Herausforderungen kämpft: Der Konsum geht zurück, und vor allem jüngere Verbraucher setzen zunehmend auf gesündere Alternativen.
Bitburgers Ausstieg aus der DFB-Partnerschaft 2018 war eine Folge von Frustration über sportliche Ergebnisse und finanzielle Entscheidungen des Verbandes. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Brauerei, betonte kürzlich jedoch einen Wandel in der Haltung von Nationalmannschaft und DFB – hin zu mehr Bodenständigkeit und Realismus.
Das Unternehmen will alkoholfreies Bier nun als etabliertes Erfrischungsgetränk positionieren. Statt es als Nischenprodukt zu behandeln, soll es als gesunde Alternative zu Getränken wie Apfelschorle oder Light-Limonaden beworben werden. Diese Strategie passt zum Trend, dass vor allem junge Deutsche Alkohol seltener konsumieren und stattdessen auf Wellness setzen.
Doch der Biermarkt insgesamt bleibt unter Druck. 2025 verzeichneten deutsche Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent – Bitburger lag dabei noch unter dem Branchendurchschnitt. Verbraucher gehen seltener aus und trinken weniger Bier, oft verzichten sie auf das dritte Glas. Trotz dieser Entwicklung boomt Bitburgers alkoholfreies Segment mit zweistelligen Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz.
Die Rückkehr zur Fußball-Sponsoring-Partnerschaft signalisiert Vertrauen in die neue Ausrichtung. Durch die Verbindung mit der Nationalmannschaft will Bitburger die Sichtbarkeit seiner wachsenden Palette alkoholfreier Biere steigern.
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Bitburgers Comeback als DFB-Partner markiert damit einen strategischen Kurswechsel im Marketing. Die Brauerei setzt auf alkoholfreies Bier, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen und den Rückgang bei klassischen Produkten auszugleichen. Angesichts sinkender Produktionszahlen in der Branche könnte der Erfolg dieser Strategie entscheiden, ob es Bitburger gelingt, sich in einem wandelnden Markt neu zu behaupten.
