Motor Presse startet mit #rauszeit eine neue Marketingstrategie für mehr Abos
Amelie Hoffmann
Motor Presse startet mit #rauszeit eine neue Marketingstrategie für mehr Abos
Motor Presse startet neue Strategie zur Stärkung des Abo-Geschäfts und des Marketings
Als ersten sichtbaren Schritt hat der Verlag die Kampagne «#rauszeit» lanciert, die gemeinsame Themen seiner Medienmarken in den Vordergrund stellt. Die Initiative folgt internen Umstrukturierungen, mit denen der Verlag die Kontrolle über Vertrieb und Datenmanagement verbessern will.
Motor Presse hat das Abo-Marketing wieder in die eigenen Hände genommen, um Vertrieb und Marketingaktivitäten eigenständig zu steuern. Durch die Partnerschaft mit der DPV Deutscher Pressevertrieb erhofft sich das Unternehmen eine optimierte Datenanalyse und ein effizienteres Abo-Management. DPV betreut derzeit rund 430.000 Abonnements für Motor Presse an den Standorten Stuttgart und Hamburg.
Daniela Linz übernimmt die Leitung eines neu gebildeten Digital-Marketing-Teams. Ihr Fokus liegt auf dem crossmedialen Marketing und der Kampagnensteuerung. Die «#rauszeit»-Kampagne wird als erste Maßnahme die neue Strategie widerspiegeln und Marken wie auto motor und sport, Motorrad, Mountainbike und Men’s Health unter einem redaktionellen Dach vereinen.
Ziel der Kampagne ist es, Leser mit praktischen Tipps für Freizeitaktivitäten abseits des Alltags zu inspirieren. Die Motive werden vor allem in den eigenen Publikationen von Motor Presse sowie über die Stuttgarter Kanäle des Verlags ausgeschaltet. Die Zusammenarbeit mit dem MZV für den nationalen Einzelverkauf bleibt bestehen.
Mit dem neuen Ansatz übernimmt Motor Presse mehr Verantwortung für Marketing und Abo-Geschäft. Die «#rauszeit»-Kampagne dient als erster Praxistest der Strategie, die die Medienmarken des Verlags unter einem gemeinsamen Thema bündelt. Durch verbessertes Datenmanagement und eine einheitliche Kommunikation soll die Marktposition des Unternehmens gestärkt werden.
