Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden an
Emil Neumann
Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden an
Publicis Media führt die deutschen Mediaagentur-Rankings 2025 an – dank großer Neukunden
Publicis Media hat die deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 angeführt, nachdem das Unternehmen bedeutende neue Verträge an Land gezogen hat. Die Gruppe verzeichnete 23 Neugeschäftsgewinne und generierte damit ein Volumen von 819 Millionen US-Dollar. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen starkes Interesse: 74 Werbetreibende entschieden sich für sie statt für die großen Netzwerke.
Laut einer Analyse von COMvergence gab es 2023 in Deutschland 219 Wechsel und Verlängerungen von Mediaetats, die insgesamt ein Werbevolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar umfassten. Die Studie zeigte Verschiebungen bei sowohl lokalen als auch internationalen Marken auf, wobei jedoch keine spezifischen Zahlen zu nicht-deutschlandfokussierten Werbetreibenden genannt wurden.
Publicis Media dominierte die Rangliste – dank hochkarätiger Neukunden wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Netzwerkagentur Starcom belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen, nachdem sie Etats von Mars, Dr. Oetker und Reckitt gewonnen hatte. Eine weitere Publicis-Agentur, Zenith, sicherte sich Platz zwei, vor allem aufgrund der neuen Partnerschaft mit Aldi.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, erreichte insgesamt den vierten Rang, lag aber mit einem Neugeschäftsvolumen von 161 Millionen US-Dollar auf Platz zwei. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur wies zudem eine hohe Bestandsquote von 48 Prozent auf. Dentsu belegte unter den Holdinggruppen den dritten Platz und hielt mit elf Neukundengewinnen und elf Verlusten die Waage.
Auf Ebene der Einzelagenturen belegte Initiative – mittlerweile Teil von Omnicom nach der Umstrukturierung bei IPG – den dritten Rang. Die Rankings spiegeln wider, wie große Netzwerke und unabhängige Akteure um die deutschen Werbeetats konkurrieren.
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Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen die klare Führungsposition von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagentur-Markt. Unabhängige Agenturen zogen jedoch weiterhin bedeutende Aufträge an sich: Fast ein Drittel der Werbetreibenden entschied sich für sie. Die Daten zeigen den anhaltenden Wettbewerb zwischen globalen Netzwerken und lokalen Unternehmen um die begehrten Etats.
