WM 2026: Deutsche sparen bei Merchandise – aber schauen trotzdem zu
Amelie Hoffmann
WM 2026: Deutsche sparen bei Merchandise – aber schauen trotzdem zu
Eine neue Umfrage zeigt: Die Ausgaben der Deutschen für WM-Merchandise sind in diesem Jahr besonders gering. Nur sieben Prozent haben Artikel im Zusammenhang mit dem Turnier erworben – die meisten verzichten ganz auf entsprechende Käufe. Das Interesse, die Spiele zu verfolgen, bleibt jedoch im Vergleich zu früheren Veranstaltungen stabil.
Laut der Erhebung haben 93 Prozent der Deutschen kein Geld für WM-Produkte ausgegeben. Von denen, die doch investierten, kauften vier Prozent Trikots oder Fan-Kleidung, zwei Prozent Flaggen oder Dekorationen und ein Prozent andere Fankikel.
Die Sehgewohnheiten entsprechen denen der Vorjahre. In diesem Jahr planen 52 Prozent der Deutschen, die Live-Übertragungen zu verfolgen – ein Wert, der mit der WM 2022 in Katar übereinstimmt. Innerhalb dieser Gruppe werden 29 Prozent nur die Spiele der deutschen Mannschaft schauen, während 23 Prozent vorhaben, jedes Spiel zu sehen.
Die Begeisterung variiert je nach Geschlecht und Fußballinteresse. Männer zeigen sich mit 31 Prozent deutlich interessierter als Frauen, von denen nur 21 Prozent ihr Interesse bekunden. Unter eingefleischten Fußballfans freuen sich 52 Prozent auf das Turnier. Dennoch ist die Resonanz geringer als 2018, als die Weltmeisterschaft in Russland noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zog.
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Die Daten deuten auf eine zurückhaltende Kaufbereitschaft hin, doch das Interesse am Verfolgen der Spiele bleibt unverändert hoch. Die Deutschen gehen selektiv mit ihren Ausgaben um, viele werden das Turnier aber dennoch aufmerksam begleiten. Die Zahlen spiegeln eine veränderte, aber nach wie vor vorhandene Bindung an die WM im Vergleich zu früheren Jahren wider.
