Hugo Boss setzt auf radikale Strategieänderung – doch die Aktien stürzen ab

Hugo Boss erwartet besseres Geschäft erst ab 2027 - Hugo Boss setzt auf radikale Strategieänderung – doch die Aktien stürzen ab

Hugo Boss plant Kurskorrektur für Profitsteigerung bis 2028 – trotz schwieriger Prognosen

Der Modekonzern Hugo Boss hat eine neue Strategie präsentiert, um die Gewinne bis 2028 zu steigern – trotz der Erwartung eines schwierigen Jahres. Das Unternehmen beabsichtigt, sein Produktsortiment zu optimieren, die Effizienz zu erhöhen und den digitalen Vertrieb auszubauen, während gleichzeitig Nachhaltigkeit in den Fokus rückt. Investoren reagierten jedoch verhalten: Nach der Ankündigung brachen die Aktien um über zehn Prozent ein.

Laut den aktualisierten Prognosen wird 2026 ein "Anpassungsjahr" ohne nennenswerte Erholung bis 2027. Der Umsatz dürfte 2026 – bereinigt um Währungseffekte – im mittleren bis hohen einstelligen Bereich sinken. Auch das operative Ergebnis (EBIT) wird voraussichtlich zurückgehen und sich zwischen 300 und 350 Millionen Euro bewegen.

Für das laufende Jahr 2025 hat Hugo Boss seine Erwartungen aufgrund wirtschaftlicher Belastungen und Währungsschwankungen nach unten angepasst. Der Konzernumsatz wird nun auf 4,2 bis 4,4 Milliarden Euro geschätzt, das EBIT auf 380 bis 440 Millionen Euro.

Ab 2027 strebt das Unternehmen wieder Wachstum an und peilt mittelfristig eine operative Marge von rund zwölf Prozent an. 2028 soll die Dynamik weiter zunehmen – getrieben durch ein schlankeres Produktsortiment, eine stärkere digitale Präsenz sowie den Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit.

Die überarbeitete Strategie kommt zu einer Zeit, in der Hugo Boss mit Herausforderungen kämpft: Seit Jahresbeginn haben die Aktien rund 20 Prozent an Wert verloren. Die Pläne des Konzerns basieren auf einer Umstrukturierung des Angebots und der Vertriebswege, wobei erste spürbare Verbesserungen der Profitabilität erst ab 2027 erwartet werden. Bei Erfolg könnten die Maßnahmen bis 2028 ein stabiles Wachstum sichern.